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JBalvin desea ser el próximo magnate de la música

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Con un nuevo álbum, contrato de etiqueta y equipo de gestión, está demostrando que no hay límites para los artistas en español. En 2017, «Mi Gente» (que también cuenta con el cantante y productor francés Willy William) se convirtió en la primera canción en español en encabezar la lista Global 50 de Spotify. También subió al número 3 en el Billboard Hot 100, gracias a un remix con Beyoncé. Al año siguiente, Balvin alcanzó el número 1 con «Me gusta», su colaboración bilingüe con Cardi B y Bad Bunny. Luego, en 2019, se convirtió en el primer acto latino en encabezar Coachella y fue el segundo artista más visto en YouTube en cualquier idioma (detrás de la cantante india Alka Yagnik, cuya música es la banda sonora de muchas películas de Bollywood). Actualmente vincula a su colega estrella latina Ozuna como el artista con más videos en el club de mil millones de visitas, con ocho videos como artista principal o destacado.

Sin embargo, incluso mientras lleva su carrera al siguiente nivel, Balvin insiste en hacerlo a su manera. Aunque habla inglés con fluidez, canta predominantemente en español y publica a menudo en las redes sociales sobre la difusión del orgullo y la cultura latinos. Es abierto sobre sus luchas con la ansiedad y la depresión en un momento en que el tema sigue siendo algo tabú en las comunidades latinas. Y con Colores, un álbum conceptual en el que cada canción lleva el nombre de un color diferente y recibirá un video extravagante y vanguardista para combinar, tiene el objetivo de demostrar que no es solo un colaborador de referencia en singles exitosos, sino un autor en su propio derecho.

Uno de mis grandes sueños es ser multimillonario.No por el dinero, no es como si pudieras volar dos aviones privados al mismo tiempo si tienes mil millones de dólares en lugar de 100 millones. Se trata de hacer una declaración: sí, podemos. Carlos Slim es multimillonario en México. Excelente. Pero estamos hablando de multimillonarios en el mundo del entretenimiento, como JAY-Z, que ha sido una inspiración para mí. ¿Por qué no hay un latino allí? «

JBalvin 2020

Hasta el día de hoy, Balvin prefiere el enfoque directo. Cuando lanzó su álbum de 2016, Energía, con el sencillo «Ginza», fue a Universal armado con números sobre la tracción de la canción en México, que históricamente no ha sido un mercado amigable para el reggaetón, y convenció al sello de llevar la canción allí. . También ha sido proactivo en la obtención de acuerdos en el mundo de la moda, donde se ha desempeñado como el primer rostro masculino latino de Guess, entre otras asociaciones. Fue Balvin quien se acercó a Nike para colaborar, no al revés. «Por supuesto que no nos iban a llamar», dice Balvin con una sonrisa. «Porque no lo entendieron. Ahora lo hacen. Llamé, les expliqué, les mostré números y hechos.

En 2016, Balvin estaba en el estudio con Pharrell Williams, trabajando en su canción «Safari», cuando el superproductor le dio algunos consejos a Balvin: «‘ Intenta hacer un álbum como Michael Jackson «, recuerda Balvin. «Diez canciones, todos sus grandes éxitos y videos más icónicos [en un solo lugar]». Ni Energía, el álbum que contenía «Safari», ni su seguimiento, Vibras, lleno de invitados de 2018, fueron tan delgados, pero Balvin finalmente está poniendo en práctica la idea con Colores: Diez canciones que recibirán un video musical. por Colin Tilley (Kendrick Lamar, Nicki Minaj, DJ Khaled) y presenta imágenes psicodélicas del artista japonés Takashi Murakami. «Me encanta colaborar, pero los álbumes están hechos para crear conceptos y mundos», dice Balvin. «Puse toda mi energía en crear 10 canciones y 10 videos».

Lo ayuda en el camino su director creativo nacido en México y criado en Texas, Oscar Botello, mejor conocido como MLKMAN (pronunciado «lechero»). Los dos se conocieron en un bar de la Ciudad de México alrededor de 2014, y Balvin luego lo reclutó para trabajar en las imágenes inspiradas en el arte pop para Energía. Desde entonces, MLKMAN ha trabajado con Balvin para desarrollar todos los aspectos de su estética visual, incluido el logotipo sonriente que aparece en su mercancía y se ha convertido en su firma. Hoy en día, es común que los artistas de todos los niveles contraten directores creativos, pero en la música latina, Balvin fue uno de los primeros innovadores en lo que respecta a la marca. «Siento que antes de Energía, los artistas en nuestro mundo realmente no tenían logotipos o emblemas», dice MLKMAN. «Ese papel realmente no existía antes».

Las cosas parecían bastante perfectas para Balvin en el Super Bowl: allí estaba, cantando en el idioma de su elección, vistiendo ropa que ayudó a diseñar, gritando a su «pandilla latina», saltando de un lado a otro cuando López sacudió su botín contra él. Pero incluso las megaestrellas mundiales tienen que lidiar con los nervios, dice Balvin. Entonces, justo antes de subir al escenario, solo en su trailer, Balvin apagó las luces, puso sus canciones de reggaetón favoritas y algunas gafas funky, y bailó hasta la hora del espectáculo.

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