TikTok app cómo funciona. Leamos desde el colchón

Facebooktwitterpinterest

La aplicación china está creciendo a pasos agigantados en todo el mundo en gran parte gracias al algoritmo y su increíble capacidad para hacer viral su propio contenido. TikTok tiene más de 1,700 millones de usuarios y durante 2019 esta aplicación fue más descargada incluso que Instagram. Esto significa que la posibilidad de que mucha gente vea tu contenido es bastante alta; es más fácil que un video se viralice en TikTok antes que en otras plataformas, y esto se debe principalmente al funcionamiento de su algoritmo.

El algoritmo de TikTok utiliza la tecnología de Machine Learning para evaluar la calidad del contenido subido a la plataforma. Como sucede con todas las otras redes sociales, no se conoce a la perfección cada detalle del algoritmo, pero a continuación te resumo tres puntos en lo que menciono cuáles son algunos de los aspectos básicos que ya conocemos sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok:

  • Cuando un video es subido por un usuario, TikTok lo muestra inicialmente y de manera inmediata a un pequeño grupo de personas, siempre intercalado entre otros contenidos populares. De esta forma, pueden testear el nuevo contenido evitando que el usuario “se aburra”. Obviamente esto solamente puede suceder en la pestaña #ForYou
  • El algoritmo de TikTok mide, entonces, cuántas veces es visto este video (completion rate), así como cuántos likes, comments, shares, downloads y followsrecibe el usuario. De acuerdo a diversas fuentes, parecería comprobarse que un ratio de 1 like por cada 10 vistas (10% ER) es la clave para que el algoritmo de TikTok lo considere potencialmente exitoso y decida viralizarlo, mostrándoselo a más usuarios. 
  • Asimismo, la velocidad con que se genera el engagement que recibe el contenido activa aún más la funcionalidad de viralización presente en el algoritmo. Es decir, si un video recibe, por ejemplo, un 20% más de likes vs otros contenidos durante el primer día, entonces TikTok lo mostrará a más personas como resultado. Incluso, algunos usuarios han manifestado que las vistas de sus videos parecen venir “en oleadas” cuando generan rápidamente mayor engagement.

Espero que esta información te resulte útil e interesante. Obviamente desde el punto de vista técnico he eliminado algunos datos para poder explicar esto de forma clara para que pueda ser entendido por todos.

Ah, y si aún no descargaste TikTok, probablemente sea hora que vayas haciéndolo. Tus hijos y/o sobrinos, y sus amigos, ya lo usan.

Apps similares TikTok

En los últimos días se lanzaron en Estados Unidos dos nuevas Apps de videos cortos para competir contra la popular aplicación china TikTok . 

Cabe destacar que TikTok (conocida como Douyin en China, y propiedad de ByteDance) ha sido descargada 789 millones de veces durante 2019 y está instalada hoy en un total de más de 1,650 millones de dispositivos. Poco más de un tercio de los usuarios son chinos, y durante algunos meses de 2019 estuvo prohibida (sí, prohibida) en India, uno de los países con más usuarios y promedio de uso de esta aplicación.  

Pero en este post no quiero hablar del crecimiento de TikTok sino por los dos nuevos competidores recientemente lanzados: Byte y Tangi, apps que se suman a Lasso, la iniciativa de Facebook para competir con la app china. 

Byte

Un poco de contexto para hablar sobre Byte: En 2013 Don Hofmann lanzó Vine, la primer app de videos cortos y su propuesta era innovadora: crear contenido en videos de máximo 6 segs. Sin embargo, más allá de la popularidad a nivel creativo, “cerró” en 2016 ya que no encontró forma de rentabilizarse. Claro, todavía no se había popularizado el Influencer Marketing y la enorme cantidad de dinero y ganancias que esta disciplina está aportando a las plataformas (Instagram, Facebook y YouTube principalmente), a los influencers, y el ROI que obtienen las marcas que lo hacen bien, y que crecerá en los próximos años. Por eso este “relanzamiento”, ahora llamada Byte, es una buena noticia para el mercado. 

Las principales diferencias entre Byte vs. TikTok? La duración de los videos (máximo 6” frente a 1 minuto en la app china) y en la pestaña de búsqueda: Byte organiza por temáticas, mientras que TikTok lo hace a través de #hashtags.

Tangi

Por otro lado encontramos al nuevo y flamante Tangi, propiedad de Google y que afirma estar más enfocada en tutoriales y desarrollo de habilidades en lugar de mera diversión. 

Si analizamos Tangi, la primer pregunta sería si era necesario para Google lanzarla, ya que muchos de los videos que allí encontramos en realidad se alojan (o proceden, o se duplican, o podrían vivir, elija la opción de su preferencia) en YouTube, la principal plataforma de video a nivel global. 

Claro, el cambio en el “lenguaje” de la creación de contenido creativo, sobre todo en las generaciones más jóvenes, también obliga a una compañía como Google a replantearse si YouTube puede/debe renovarse o bien si debe crear nuevas plataformas de video para captar a las nuevas generaciones. Y en eso, creo que Tangi es una buena decisión

Ojo, históricamente a Google no se le ha dado eso de las redes sociales (desde la adquisición de Orkut hasta el cierre de Google+, pasando por decenas de experimentos). Veamos si esta vez sucede algo distinto con Tangi.

Hasta aquí, todo bien con este breve resumen acerca de estas dos nuevas aplicaciones. Ahora, mucho más allá de las características, funcionalidades, similitudes y diferencias entre las cuatro Apps, creo que existe un trasfondo político muy interesante y serio a la vez, (IMHO). 

#AppWar: La guerra por el control de los datos

Estamos frente a un enfrentamiento total entre China y los Estados Unidos. La intensificación de la guerra comercial no solamente aplica a los bienes tangibles, sino también a un delicadísimo bien intangible: los datos

Desde la famosa intromisión de terceras partes (el infame caso de Cambridge Analytica) en redes sociales como Facebook a través de aplicaciones para capturar data y así poder intervenir e interferir en asuntos como el Brexit o las elecciones en EU, hemos aprendido que el mundo cambió y tristemente los datos (visibles y no visibles) adquirieron un valor incalculable para la política, la seguridad y el control de la población. 

Y los datos solamente se pueden capturar a través del (mal) uso de la tecnología. Por eso se ha intensificado el enfrentamiento entre estos dos gigantes, por ejemplo, por la implementación del 5G en diversos países, las acusaciones en Estados Unidos sobre la tecnología de marcas como Huawei, etc. 

Y ahora, sin dudas, el simple hecho de que más de 1.65 billones de personas estén utilizando una App china como TikTok preocupa seriamente a los Estados Unidos, que ven cómo los chinos acceden a la posibilidad de medir el uso y comportamiento de millones de personas fuera de China, y no con el uso de la fuerza, sino a través de la creación de aplicaciones creativas, adictivas y de uso intenso, como TikTok. 

Por lo que deberíamos preguntarnos: podría ser que tanto Byte como Tangi formen parte de una “respuesta” de los Estados Unidos hacia China? 

A través de la creación de Apps dentro del entorno tecnológico “local”, probablemente lo que se busque sea reducir el uso (y consecuente flujo de información y datos) por parte de los usuarios americanos, de aplicaciones chinas

Casualmente (o causalmente?) una de las primeras marcas en acompañar la presentación de Byte, ha sido Nike, otra compañía americana. Es llamativo que a minutos de lanzar la plataforma, había ya contenido creado por esta marca. No resultaría extraño que desde el gobierno estadounidense apoyen el entorno tecnológico de estas nuevas Apps de manera contundente (ya sea de forma visible y pública, o no) como una forma de mitigar y contrarrestar la “fuga” de datos y usuarios hacia aplicaciones chinas, reforzando así el proteccionismo tecnológico de los datos. Incluso podríamos ver cómo estas apps logran un mejor #ASO (App Search Optimization) en las tiendas de aplicaciones (sobre todo Tangi en Android). No sería la primera vez… 😉  

Definitivamente, estamos frente al inicio de una #AppWar, una faceta más que se suma a la lucha entre estas dos potencias por el control de la economía, y ahora también de los datos y los usuarios. Quién ganará?

Facebooktwitterpinterest